IOS 15邮件隐私保护将对独立站邮件营销产生巨大影响

苹果公司最近宣布了他们即将推出的IOS 15系统更新,新系统增强了邮件隐私保护 ,有如下特点:

  • 用户可以屏蔽邮件里的跟踪脚本,邮件发送者将不能看到打开率,点击率。
  • 隐藏用户ip,这样邮件发送者就不能看到用户的位置来建立用户画像。
  • 随机生成一个临时的@icloud.com邮箱,用这个邮箱去注册各个网站,然后再把主要的邮件推送到用户自己常用邮箱。

好消息是,这些服务目前只提供给iCloud Plus用户,而iCloud Plus是需要付费的。

坏消息是,邮件发送者以后不能依靠打开率或点击率来衡量客户参与度或邮件送达率,创建详细的用户画像会变得更加困难。

对独立站邮件营销将有以下影响:

  • 最后打开时间将不能作为用户画像的有价值指标
  • 水滴式邮件和触发式邮件将不再起作用
  • 以打开率为指标的邮件A/B测试将不再准确

iOS 15预计在2021年秋季推出,这意味着营销人员有时间为这些更新做准备。

 

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