TikTok发布报告称: TikTok广告更能调动客户的情绪反应

TikTok最近 发布了一份报告,声称: TikTok广告比其他平台的数字广告,甚至是电视广告,印象更深刻,更容易激起客户购买欲望。

这项研究是由神经分析公司Neuro-Insight进行的,有57名年龄在18-35岁人员参与实验,主要是收集在观看视频时用户大脑的神经反应。

研究显示人们在观看Tiktok短片时有各种的显著反应。比如 “情绪效应”, 当用户观看到了视频广告中喜欢的东西后,与他们产生购买行为之间的关系。 示意图如下:

可以看到TikTok广告比其他平台的广告更能调动用户的反应。

第二个向量 “Engagement(互动)” , 互动的活跃度与内容是否与个人喜好有关。 互动越活跃,那用户对品牌的记忆越深,这直接影响用户在未来是否会去搜索该品牌,购买该品牌的商品。

Tiktok的全屏,沉浸式浏览体验屏蔽了其他干扰因素,因此用户对于内容的感受越强烈。

该研究还比对了各个平台 “用户每分钟的互动次数” 。

很明显,TikTok平台用户每分钟互动次数要比其他平台高。究其原因全屏浏览是关键,比如在Facebook平台上用户可能同时看到10个帖子,然后在里面选择帖子再继续浏览。而Tiktok用户则没有这种选择困难症,这使得用户观看视频次数更多,再有算法对个人喜好的研究,推送相关视频,使用户沉迷其中。

最后是Tiktok广告与其他视频广告品牌印象度对比.

可以看到Tiktok广告是领先很多。

 

 

0 条回复 A文章作者 M管理员
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