谷歌广告自动规则解析

上篇文章说到“脚本”,虽然不会代码的人也能用,但看着代码,总觉有些晦涩,这一期,我们来聊聊更易上手的工具“自动规则”(Automated Rule),也能让你更高效地管理广告。

一、谷歌广告自动规则的设置

在广告系列、广告组或关键字的界面,勾选需要应用规则的对象
或无须勾选直接在该界面点击MORE
也可通过设置进入Rules,同时可以在这里对所有rules进行管理、取消、修改。
创建规则的界面:
从上面我们就能清楚的看到,规则主要有这几个板块组成:
  • 执行类型
  • 应用对象
  • 条件
  • 频次
  • 邮件结果
我们来重点看一下几个板块吧~~

执行类型

看执行类型前,大家先了解下哪些对象可以应用规则:
广告系列、广告组、广告、关键词没有问题,后面部分大多是针对展示广告以及受众的,但是没有针对购物广告产品组的(工具就少了很多威力)。
这些对象分别可以执行的动作类型:
广告系列:暂停/开启、更改预算/标签、发送邮件;
广告组:暂停/开启、更改出价/标签、发送邮件;
关键词:暂停/开启、更改出价/着陆页/标签、发送邮件;
广告:暂停/开启、更改标签、发送邮件;
展示广告关键词:暂停/开启、更改出价;
展示广告主题/展示位:暂停/开启、更改cpc出价/cpm出价/出价调整、发送邮件;
受众细分/年龄/性别/育儿状况家庭收入:暂停/开启、更改cpc出价/cpm出价/出价调整、发送邮件;
调整出价可以按百分比或者数值调,大家注意下如果你的频率比较高,调整的幅度不要太大了,尤其是出价高还用百分比调,调完了还不管不顾的,小心复利的力量没多久就给你垒到爹妈不认识,千万记得设一个最高值哦。
还可以按排到第一页页首或首页的cpc来出价,这个也记得要设个上限。

条件

可设置的条件很多,上方创建规则界面的截图里也有截出来。可以根据曝光、点击率、CPA什么的来设置你的条件,也可以通过搜索广告文案中是否包含某个关键词来进行定位。 但是个人感觉这里还是有些不足之处,尤其和某些付费的工具相比,灵活性不够。
比如:拿关键词的CPA和整个广告系列的CPA比较,低于广告系列平均CPA20%的关键词提高出价,但这里我们不能设置广告系列平均CPA作为基准值,只能设置具体数值。

频次

频次的设置基本就够满足需求,周期性的任务在这里设置挺方便。
像开启黑五广告,你就可以掐点开启,设置Once (当然广告你得提前设置好,然后保持关闭状态)。
using data from是设置你的条件是基于哪个时间段的。
基于数据表现做出价调整的,建议时间段不要限制的太短,比如基于CTR来关闭广告,就不要选一周了,个人感觉最起码得30天吧。
此外也注意数据段尽量不要重合,调整出价一周一次,那么数据也应该是前7天,而不是前14天。

邮件结果

第一种倒是没必要,但如果前期,可以选择每次有变化或错误都通知,运行几次后规则没有问题,可以改成有错误时通知。

二、谷歌广告自动规则的应用

  • 定时开启或关闭节日促销类型的广告,周期性的广告如周末秒杀相关的广告;
  • 根据活动起止时间,定时更换着陆页;
  • 关闭过去一个月点击率差的广告 ;
  • 根据CPA调整关键词出价;
  • 根据曝光份额情况调整出价;
  • 某个年龄段CPA低于目标20%,提高调整出价;
……
规则是死的人是活的,用的规则,最好都是人实践过的再扔给机器。
扔给机器的时候也尽量保守一些,调整出价调整预算这些类型的前几次一定要密切关注,能确保不出错,同时也能修正规则。
规则运行顺畅了也不代表就可以不管不顾了,比如你设定了“关闭过去一个月点击率差的广告”,那么时间久了广告是不是会被你关的所剩无几啊?设置这种规则的时候,不要忘了开启提醒,然后在关掉广告的广告组中及时补充上去。再比如根据CPA高的来降低出价,那么账户的流量是不是会越来越少,所以也应该设计反向的一些规则,或者加入一些反向的工作内容到工作流程中去。
规则是死的,它可以解放你的部分生产力,但不能代替你啊~~
最后祝大家节日玩的嗨皮~~顺便关注我的公众号:搞毛线的毛

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2 条回复 A文章作者 M管理员
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  2. MoneyBoxs林小姐

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