谷歌广告草稿与实验

你是不是也曾后悔过,一个礼拜前把广告系列的出价方式改了,对着跌落的数据犹豫不决:出价方式变了影响那么大?还是刚巧进入淡季的影响?莫非是疫情好转都线下购物了?要不要改回去……才一个礼拜没准这出价方式还没学明白,要不再缓缓?
为了避免这种情况发生,考虑试用下谷歌广告中的草稿与实验功能吧(Drafts & Experiment)。

一、什么是谷歌广告草稿与实验,以及他的好处

草稿,就是可以让我们应用多项变化而不发布,等你把所有需要变动的工作在草稿中做完,确认无误时,可以应用到原系列的工具。
实验,我们可以利用其来测出某个广告系列最合适的出价方式,某个广告最合适的着陆页、广告文案等,仅适用于搜索和展示广告(另有视频广告实验)。
通过实验,我们可以设置将原广告系列的流量一分为二:50%-50%,也可以任意设置如30%-70%,实验组和对照组共享原来的预算,在其他条件都相同的情况下,设置变量,进行AB测试,实验组的界面更有利于进行数据对照,同时谷歌还会告知你数据是否具有统计学意义。

二、如何应用草稿与实验

首先,在”思想“上我们得先做好工作:
先明确你的假设是什么,目标ROAS的出价方式比目标CPA更适合?广告文案中带official website更有说服力?……然后要明确到时候要以哪个指标来衡量结果,改变出价方式是以提高ROAS为目标还是拉动销量为目标?广告文案是以点击率的提高为目标?
明确了之后就来看看怎么操作。
①草稿
选择 所有广告系列 或 需要实验的广告系列,在左边子功能栏底部找到“Drafts & experiments”
点击蓝色➕新建草稿,以区别于原系列来命名,描述可选
创建后在所有广告系列下方有草稿的汇总。 在草稿中做了相应改动后,点击进入该草稿中,在页面顶部点击应用即可发布到原始系列。
② 实验
实验需要在草稿的基础上实现,就是得现有草稿才能应用实验。对草稿进行改动后,进入实验,再点击蓝色➕新建实验
如果账户流量比较小,实验时间可以设置的更长,比如两个月。 创建需要些时间(需要查看是否成功),创建成功后在左侧广告系列栏会以如下图标显示
③ 广告变体
通过广告变体可以对广告文案、着陆页、展示url等内容进行实验

第一步:筛选符合条件的广告

第二步:创建变体,可以是查找替换、更新url/更新文案(按位置)

第三步:起止时间、流量分配

同理,表现好的实验组也可以应用到原始组(也可保留原始同时应用实验)。
④ 视频实验
通过比较Brand lift或转化来衡量效果,测试不同的视频内容,具体可参照 视频实验
 

三、如何比较实验数据

过一段时间后,我们可以比较下数据,点击实验系列进入后:
如果数据已较为充足,一开始设定的衡量指标已经足以说明问题的话,就可以点击Apply应用,实验效果不理想,可点击End now 提前结束或者等实验自己结束。
如果实验组比较多,或者有呈现数据给其他人的必要,我们也可以通过添加相关的脚本,通过Data Studio等外部工具来可视化实验组的数据。脚本可以在谷歌中搜索噢,比如这个
https://searchengineland.com/a-script-to-create-a-google-ads-experiments-dashboard-321818
 
今天就是这样啦。
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